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十大互动营销经典案例解析

  小编为大家整理了一些经典的互动营销案例,希望可以给大家带来一定的思维整理作用。

  2019年,国庆节即将到来之际,很过朋友突然发现(前几期我们的文章中也讲过),自己的朋友圈被一条“请给我一面国旗”给刷屏了。随后细心的网友发现,自己很多好友的头像上面,都纷纷出现了一面小国旗的边框。

  简单的一句话,却成为了当时朋友圈绝对的主角。许多网友分别在这些原有的基础上进行改编,纷纷将自己的愿望,通过这样的格式,放到自己的朋友圈里,一时间朋友圈内精彩纷呈,趣味盎然。

  首先,在国庆节这样举国欢庆的日子里,一些带有爱国情怀的内容,在这个特殊的日子,更具有传播性。微信通过利用简单的趣味小活动,极大的调动了大众的参与兴趣。在微信原有的用户基础上,有目的性的趣味内容传播,效果的产生是非常迅速的。这是整个活动最开始的激发过程。

  其次,在有内容传播到一定程度的时候,许多不曾了解活动内容的人,便会产生好奇心理,从而自发的去了解并参与进来,毕竟参与进来几乎不会产生成本。此时传播裂变正式开始。

  最后,通过重复性创造,顺利引发了群众“参与性”狂欢。最终相关内容所获得的关注度以及热度,令人侧目。

  杜蕾斯的我不是没有感情的杀手群日市集中,运用具有含蓄、暗示等内容,极大调动了读者的想象力。

  虽然字面意思并没有一句明确的指出性爱内容,但字里行间流入出绵绵柔情,更是将这类内容,描述的淋漓尽致。

  在杜蕾斯原有的品牌基础上,通过具备文学气息的文字,将那些本来粗俗的内容,用清新脱俗的方式表达出来,真令人钦佩。也正是这样前后两种巨大的形象反差,极大加剧的这里内容的传播效果。

  知名内衣品牌维多利亚的秘密,借势七夕情人节,充分发挥智能手机触屏的特质,上线了一款形式炫酷的轻应用,首页是一些经过雾化处理的图片,用户只需用手指摩擦屏幕,就会有一位性感女郎浮出水面,继续浏览下去则是品牌介绍,最后到达内衣抢购页面,吸引了大批消费者的关注和参与。

  在做H5营销方面,Burberry可以说是全才了。在其营销案例——从伦敦到上海的旅程中,消费者可首先通过“摇一摇”,点击屏幕,进入油画般的伦敦清晨,然后摩擦屏幕使得晨雾散去,清晰地看见伦敦的美景,在点击河面,河水泛起涟漪,点击屏幕上的白点,即可到达终点站上海,让人足不出户就浏览了国内外的美景。

  “请给我的头像加一面五星红旗@腾讯官方”,这句话在国庆节前刷屏了整个朋友圈,不说远了,小编的朋友圈,家人、朋友、同事、客户,打开微信好友列表一看,几乎每个人的头像上都有一面五星红旗,可见这次腾讯的互动营销做的是有多成功。

  网易新闻测测你的哲学气质的H5,充满未来感的蒸汽波画风,把经典的哲学理论,融入到浅显易懂的生活化场景里面,指导用户真正的找到自我,同样也很好的和网易的用户达成了互动,很快在朋友圈传播开来。

  博物馆一直都给人一种庄严地感觉,而这七大博物馆与抖音联合推出的博物馆奇妙夜的H5中,国宝不再冷冰冰的躺在那里,而是开始活跃起来,纷纷祭出自己的嘻哈秀,唐女佣的拍灰舞、秦始皇兵马俑的“我们不红”、始皇不容等等,让我们看到了不一样的博物馆,同时也吸引了不少的用户观看。

  支付宝可以说是最会搞互动营销的了,从每年的集福卡,到每年节假日的瓜分大奖,支付宝都几乎把全国的用户得情绪调动起来。这个案例是支付宝在某一年的国庆节的时候,支付宝发布:祝你成为中国锦鲤!告诉没出去浪的朋友要注意啦!转发本条微博,我会在10月7日抽出一位集全球独宠于一身的中国锦鲤,怎么宠你?互动营销的效果,看转发量足矣。

  谷歌推出的人工智能小程序,玩法简单,可全民参与。玩家可通过相应的语音提示,画出相应的物体,人工智能会在限定的时间内猜这个物体,猜对了就可以进入下一轮的游戏,激发了大家的兴趣。

  汉堡王推出首创的视频互动线上游戏“听话的小鸡”,游戏非常简单,你在输入栏输入相应的英文单词指令,视频窗口里的小鸡会马上做出相应的动作,比如“SIT”,小鸡会马上收收翅膀坐下,然后恢复初始画面。操作简单,却给用户带来了极大的满足感,也让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。

  饿了么H5,内容是妈妈叫男主相亲,随后出现一些选项,选错了就会被打。经过几次挨打,终于选对了就能和女孩约会看电影。饿了么通过这个营销活动,其实是想通过一系列的选项来告诉消费者,饿了么不仅可以订餐,还可以看电影、订酒店等等。

  互动营销,内容为王。只要企业能够稳定且高效的输出优质的内容,目标人群便会自发的聚集起来,随后通过具象的活动,引爆“流量”,使群众形成参与性狂欢,最终营销转化也就水到渠成。

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