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金梧奖营销新十年摩邑诚摘得“信息流营销类经

  经过历时半年的准备与严格的评审过程,今日,2020年第六届金梧奖-移动广告创意节于上海安曼纳卓悦酒店启幕。在盛典上,摩邑诚携案例《摩邑诚助力猿辅导实现硬核增长》脱颖,摘得“信息流营销类-经典案例”奖。

  2020第六届金梧奖以“移动营销新十年”为主题,探讨新十年、新起点的营销趋势与变化。面对急剧变化、不确定的新世代,以一个更长的时间尺度来审视当下,前瞻未来。

  品牌还是效果,是一个辩论已久的问题。企业生存不易,营销的目的何为?微信朋友圈广告已经于2019年全面效果化,知乎上线种草榜单,B站试水视频带货,平台的转型,说明了效果广告已迎来大势。

  而作为效果广告的一种,信息流广告,基于社交媒体平台,或资讯媒体和视听媒体中的内容进行营销,得益于算法推荐技术,可根据目标受众精准匹配用户画像应用到不同的营销场景下,营销转化效果可观。

  在暑期K12在线教育广告主铺天盖地的宣传中,摩邑诚通过信息流营销,用差异化推广策略助力猿辅导品效双收,成功吸引大量用户购买其“49元暑期系统班”课程。

  在目标用户的洞察上,分析提炼猿辅导课程的付费人群为K12家长群体,因此构建“25-55岁妈妈、孩子就读小初高、文化课辅导需求”关键词组合的人群包,投放素材以共情力和课程产品的低价有保障为重点。

  在推广策略上,从媒体资源、用户痛点、产品卖点三个维度入手,抢占优质流量、吸引用户强关注,最终保障高效转化。

  选择抖音为重点投放媒体,今日头条/西瓜/火山为次要投放媒体,最后以穿山甲作为后期补量投放,视频/大图/组图多种形式流量结合,覆盖多层年龄群体,合理优化流量成本,使转化效率更高。

  图片素材整体简洁、颜色明亮,多选用人物、场景结合元素,重数字凸显产品特点、权威性;视频素材采用真人口播、情景剧等展现形式,前5秒直击用户痛点,集中引发用户共鸣,降低跳出率,7-8秒结合利益点解决问题,重点展示产品特点,形成在线.高效转化策略——深挖产品卖点

  梳理猿辅导“49元暑期系统班”核心卖点,并在素材制作过程中,根据卖点,对优惠价格、附赠礼包、强势师资、优质服务、学习效果等方面,进行重点展示。

  一年一度的金梧奖移动营销创意节,吸引百逾家企业、媒体、广告机构参与,吸引2000多营销精英参会,50+论坛和演讲,创新技术产品发布、多元观点碰撞、前沿趋势探讨,金梧奖已成为移动营销行业典范。

  摩邑诚成立于2014年,是用户增长服务与流量聚合增值平台,致力于通过流量聚合增值,盘活用户增长,重塑增长与商业格局。

  摩邑诚构建流量生态层,衍生循序增值与反哺营销的联动模式,用优异的流量聚合、数据运营、双端联动、商业增值等能力强势赋能用户增长,帮助抢占买量变现双赛道。同时,背靠高价值商业数据,以高营销效率及商业运营服务为轴心,加速实现用户增长,并基于强大的数据支持与反馈能力不断优化广告体验。

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